TikTok Shop 继续在东南亚市场狂奔。
狂飙突进
TikTok Shop 近来在东南亚市场发展势头无比迅猛。
近日，据媒体报道，得益于部分品牌商品（比如 VinFast 和三星）销量的激增，TikTok Shop 去年越南站点的卖家数量和销售额双双暴涨，相较过往增加了差不多两倍。
TikTok Shop 越南站卖家数量和销售额增长两倍，图源：Techin Asia
平心而论，TikTok Shop 之所以能取得这样的成绩，与越南电商市场近年来的发展脱不开关系。《2023 年东南亚经济报告》指出，越南数字经济的增长速度已经是区域最快之一，其电商行业正在蓬勃发展，商品 GMV 预计会从 2022 年的 230 亿美元激增到 2025 年的 490 亿美元。
除了抓住市场的机遇，TikTok Shop 自身的努力也值得一提。早在五年前，TikTok Shop 就在越南设立了实体办事处，领先于 Facebook 和 YouTube 这些社媒竞争对手，这为 TikTok Shop 日后发力越南的电商业务提供了支持。
之后，TikTok Shop 在越南大力招商吸引卖家入驻，不断优化消费者服务，还于去年年末正式在越南上线了“TikTok Shop Mall”品牌商城，并举办了专门的品牌日活动。
越南 TikTok Shop 商城页面，图源：Tuoi Tre
这一套组合拳打下来，TikTok Shop 在越南市场的影响力得以不断扩大。如今，TikTok Shop 在该市场已经拥有了 6700 万用户，并且一举超过 Lazada 成为了仅此于 Shopee 的越南第二大电商平台。
喜忧参半
事实上近段时间以来，在全球多个市场，TikTok Shop 都有捷报传出。
在马来西亚，今年 3 月中旬的最新数据显示，TikTok Shop 已经拥有了超过 170 万名合作创作者，卖家数量也突破了 100 万；其短视频平台的电商种草功能也越发强大，“#TikTokMadeMeBuyIt（TikTok 让我买了它）”这一标签的累计播放量已经达到了惊人的 4.64 亿次。
在美国，根据研究机构 Yipit Data 在 4 月公布的预估数据，TikTok Shop 美区去年的总 GMV 差不多达到了 16.7 亿美元（约合人民币 120.7 亿元）。这一成绩不可谓不亮眼，毕竟 TikTok Shop 去年 9 月才正式上线美国小店，在短短四个月就达成这样的总 GMV，TikTok Shop 的发展势头确实非常强劲。
TikTok 美国小店 2023 年 GMV 达 16.7 亿美元，图源：Nasdaq
在沙特，TikTok Shop 的业绩也达到了一个新高度。就在前几天，TikTok Shop 沙特斋月大促活动正式结束，在此次大促期间，TikTok Shop 全托管类目商品的单日 GMV 最高增长了 173%，全周期 GMV 的涨幅也稳定在了 137%，其中不少潜力单品的销量更是实现了爆炸式上涨。
虽然成绩喜人，但不得不指出的一点是，TikTok 如今同样在面临着多重困境。就在前段时间，美国众议院通过了一项法案，要求字节跳动放弃对 TikTok 的控制权，倘若字节跳动不在 165 天内完成剥离，那么美国方面就会全面下架 TikTok 应用程序，完成真正的封禁。
美国要求字节跳动剥离对 TikTok 的控制权，图源：Variety
此事一出，全美哗然。之后不久，意大利也以“TikTok 未能对平台内容做出有力监管”为由，对 TikTok 旗下的三家公司处以了高达 1000 万欧元（约合人民币 7820.7 万元）的巨额罚款。
总的来说，TikTok 如今可谓喜忧参半，既实现了业绩的增长，也面临着诸多挑战。为了保持竞争优势、实现持续发展，TikTok 还需想办法应对眼前的危机，同时不断创新和优化服务，以争取在全球市场站稳脚跟。
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