势如破竹,TikTok Shop越南站卖家数量暴涨两倍

TikTok Shop 继续在东南亚市场狂奔。

狂飙突进

TikTok Shop 近来在东南亚市场发展势头无比迅猛。

近日,据媒体报道,得益于部分品牌商品(比如 VinFast 和三星)销量的激增,TikTok Shop 去年越南站点的卖家数量和销售额双双暴涨,相较过往增加了差不多两倍。

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TikTok Shop 越南站卖家数量和销售额增长两倍,图源:Techin Asia

平心而论,TikTok Shop 之所以能取得这样的成绩,与越南电商市场近年来的发展脱不开关系。《2023 年东南亚经济报告》指出,越南数字经济的增长速度已经是区域最快之一,其电商行业正在蓬勃发展,商品 GMV 预计会从 2022 年的 230 亿美元激增到 2025 年的 490 亿美元。

除了抓住市场的机遇,TikTok Shop 自身的努力也值得一提。早在五年前,TikTok Shop 就在越南设立了实体办事处,领先于 Facebook 和 YouTube 这些社媒竞争对手,这为 TikTok Shop 日后发力越南的电商业务提供了支持。

之后,TikTok Shop 在越南大力招商吸引卖家入驻,不断优化消费者服务,还于去年年末正式在越南上线了“TikTok Shop Mall”品牌商城,并举办了专门的品牌日活动。

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越南 TikTok Shop 商城页面,图源:Tuoi Tre

这一套组合拳打下来,TikTok Shop 在越南市场的影响力得以不断扩大。如今,TikTok Shop 在该市场已经拥有了 6700 万用户,并且一举超过 Lazada 成为了仅此于 Shopee 的越南第二大电商平台。

喜忧参半

事实上近段时间以来,在全球多个市场,TikTok Shop 都有捷报传出。

在马来西亚,今年 3 月中旬的最新数据显示,TikTok Shop 已经拥有了超过 170 万名合作创作者,卖家数量也突破了 100 万;其短视频平台的电商种草功能也越发强大,“#TikTokMadeMeBuyIt(TikTok 让我买了它)”这一标签的累计播放量已经达到了惊人的 4.64 亿次。

在美国,根据研究机构 Yipit Data 在 4 月公布的预估数据,TikTok Shop 美区去年的总 GMV 差不多达到了 16.7 亿美元(约合人民币 120.7 亿元)。这一成绩不可谓不亮眼,毕竟 TikTok Shop 去年 9 月才正式上线美国小店,在短短四个月就达成这样的总 GMV,TikTok Shop 的发展势头确实非常强劲。

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TikTok 美国小店 2023 年 GMV 达 16.7 亿美元,图源:Nasdaq

在沙特,TikTok Shop 的业绩也达到了一个新高度。就在前几天,TikTok Shop 沙特斋月大促活动正式结束,在此次大促期间,TikTok Shop 全托管类目商品的单日 GMV 最高增长了 173%,全周期 GMV 的涨幅也稳定在了 137%,其中不少潜力单品的销量更是实现了爆炸式上涨。

虽然成绩喜人,但不得不指出的一点是,TikTok 如今同样在面临着多重困境。就在前段时间,美国众议院通过了一项法案,要求字节跳动放弃对 TikTok 的控制权,倘若字节跳动不在 165 天内完成剥离,那么美国方面就会全面下架 TikTok 应用程序,完成真正的封禁。

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美国要求字节跳动剥离对 TikTok 的控制权,图源:Variety

此事一出,全美哗然。之后不久,意大利也以“TikTok 未能对平台内容做出有力监管”为由,对 TikTok 旗下的三家公司处以了高达 1000 万欧元(约合人民币 7820.7 万元)的巨额罚款。

总的来说,TikTok 如今可谓喜忧参半,既实现了业绩的增长,也面临着诸多挑战。为了保持竞争优势、实现持续发展,TikTok 还需想办法应对眼前的危机,同时不断创新和优化服务,以争取在全球市场站稳脚跟。

势如破竹,TikTok Shop越南站卖家数量暴涨两倍

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