拜登签字立法,TikTok或被美国永久封禁!

历经一个多月的TikTok在美剥离法案风波,随着拜登落笔而一锤定音。 复盘TikTok的事件的完整时间线(美国当地时间): 

  • 3月5日,美国两党国会议员正式提出法案,要求字节跳动在165天内剥离对TikTok的控制权
  • 3月7日,美国国会众议院能源和商务委员会以50比0全票表决通过了该提案
  • 3月13日,美国众议院以325:65的票数通过法案
  • 4月20日,美国众议院以360:58的压倒性票数通过了一项价值960亿美元的对外援助计划,TikTok相关法案被纳入其中,并将剥离期限从165天延长至270天
  • 4月23日,美国参议院以79:18的票数投票通过,并将提案提交给总统拜登
  • 4月24日,拜登正式签署对外援助计划以及涉TikTok法案

 在美几度行至悬崖边缘的TikTok,终于还是来到了生死攸关的时刻。如今仅剩270天“生命倒计时”的TikTok,未来将何去何从?

拜登签字立法,TikTok或被美国永久封禁!

 当地时间4月24日,美国总统宣布正式签署了价值950亿美元的对外援助法案。

该法案包括分别为乌克兰及以色列提供超600亿美元和260亿美元的援助,且同时包含了此前的TikTok剥离提案。 

尽管TikTok在这一个多月内付诸各种努力,包括呼吁用户奋起反对以及在各地游说,但美国制裁的决心似乎前所未有的坚定,自发提案以来一切流程都在以迅雷之势推进着。 

如今靴子落地,也就意味着字节跳动需要在270天里剥离对TikTok的控制权,否则TikTok将在美国被全面封禁。 摆在TikTok面前的似乎是两条绝路:要么出售,要么退出。

无论如何都将会是一个艰难的抉择。 但被逼至墙角的TikTok仍没有放弃寻找最后一线生机。其在发布声明称将诉诸法律手段予以反击:“我们相信事实和法律显然站在我们这一边,我们最终会取得胜利。这项禁令将摧毁700万家企业,使1.7亿美国人沉默。”

 此后CEO周受资同样在TikTok账号上公开发声,向广大用户保证绝不会离开,并将采取法律手段力保TikTok在美正常运营以及坚定捍卫所有用户的权利。拜登签字立法,TikTok或被美国永久封禁! 周受资同时呼吁用户和广告商积极为平台辩护,通过分享他们使用TikTok的经历和感受,展示平台的价值。 

对于TikTok或在2025年被全面禁止这一消息,许多内容创作者均予以强烈反对,因为这意味着此前在平台经营已久的业务很可能将付诸东流。 

然而群众的呼声也未能撼动该法案的落地。空前的危机之下,有业内人士直言TikTok应“卖身”美国公司另谋出路,也有人认为TikTok或暂时退出美国市场,待时机成熟后卷土重来,正如此前在印尼市场那样。 

不过在公开声明中,CEO周受资已明确排除了出售TikTok的可能性,并强调将平台剥离给非中国所有者的提议并非立法者的真正意图。

 四年前,面对特朗普一纸行政令的突然犯难,TikTok拿起法律武器据理力争,最终成功逃过一劫。如今形势更为严峻,而TikTok也依然寄希望于通过法律手段窥见一丝生机。 

这对TikTok而言是一场前所未有的艰难战役。在此之前,在美国的带动下,英国、印尼等国家就曾先后发布针对TikTok的相关制裁手段。

因此一旦在此次事件中一败涂地,后续还很可能产生一系列连锁反应,严重掣肘TikTok的全球扩张之路。 

拜登签字立法,TikTok或被美国永久封禁!

 发展至今,美国对TikTok而言已经是一块无法割舍的肥肉。 

据《金融时报》报道,字节跳动2023年实现营收1200亿美元,同比增长约40%。其中在美营收达到约160亿美元,创下新高,且全年约有1.7亿美国人使用TikTok,占美国总人口超50%。

 《金融时报》预测,按着这样的收入增速,字节跳动有望超越Meta,跃升为全球销售额最大的社媒平台。 

另据市场情报机构 Sensor Tower的数据,TikTok是2023 年美国下载量最大的社交媒体应用,达到4700万次,遥遥领先于Facebook和Instagram。 

面对美国这样一片规模庞大且增长潜力强劲的市场,TikTok的全球化野心不允许其就此退让。在其理想蓝图中,不仅致力于继续深化在美社交平台地位,还将以电商业务为载体实现更进一步的扩张。

 不过在如今的封禁危机之下,其电商野望一定程度上也遭受到了冲击。 TikTok Shop正式在美国市场全面开放后,凭借流量优势及独特的社媒属性,迅速在亚马逊等传统平台的包围下撬动兴趣电商一角。 

拜登签字立法,TikTok或被美国永久封禁! 根据研究机构Yipit Data的数据,尽管去年9月才正式上线,但TikTok Shop美国站点2023年的总GMV预计为16.7亿美元。 

另据FastMoss的数据,截至2024年3月,TikTok Shop美国小店数量环比2月增长了63.77%,达到30万家。与此同时3月美区的总销售额继续保持增长态势,且带货直播呈现明显的结构性增长。 

短时间内便创下如此亮眼成绩,足以彰显TikTok电商在美的巨大增长潜力。

红利驱使下,近几个月入驻TikTok Shop的商家大幅增加。但现如今随着剥离法案的落地,不少卖家纷纷打起了退堂鼓。 

据业内报道,部分规模较大的品牌、体量较大的商家在此前众议院高票通过提案后,便计划开始退场。 AMZ123发起的一项调查显示,在禁令步步紧逼的情况下,现阶段34%的卖家有意愿入驻TikTok Shop,22%的卖家则并无布局打算,但更多的卖家则处于观望状态——这一数字高达45%。拜登签字立法,TikTok或被美国永久封禁! 目前,TikTok Shop美国站尚处于初步发展阶段,尽管流量红利正值井喷,但后续发展仍存在诸多不确定性。

因此对于不少卖家而言,既眼馋于其当下的增长潜力,但又不免对其未来命运打一个大大的问号。 剥离法案一锤定音,TikTok在美国也正式进入270天的生死倒计时。究竟能否绝处逢生,这背后同样还牵动着TikTok电商以及数十万商家的心弦。

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