一顶假发年入12亿,老外头上也有致富密码

大卖业绩

跨境电商市场的蓬勃发展,带动了一批又一批的中国品牌走出国门,积极拥抱全世界,各式各样的国货逐渐亮相于全球消费市场之中。

在全球假发市场中,瑞贝卡作为行业的领军企业,一直以其优质的产品和广泛的市场布局备受瞩目。然而,在近期公布的2023年全年财报中,这家龙头企业的业绩表现不佳,2023年全年公司实现营业收入12.26亿元,同比减少2.57%;归母净利润仅为1230.23万元,同比下滑63.75%,导致净利率仅为1%。

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瑞贝卡2023年业绩报告 图源:上海证券交易所

谈到国内的假发生产地,首先联想到的便是河南许昌,而瑞贝卡则是在这个市场中闯出一片天地的大卖。

自成立以来,瑞贝卡便致力于假发制品的研发、生产和销售。经过数十年的发展,瑞贝卡已经拥有“Rebecca”、“Sleek”、“NOBLE”等多个知名品牌,产品涵盖工艺发条、化纤发条、人发假发等多个品类。在全球市场上,瑞贝卡的产品远销120多个国家和地区,特别是在北美、西欧、非洲等地,瑞贝卡的市场份额均超过30%。

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关于瑞贝卡 图源:Rebecca Fashion.com

那么为何曾经红极一方的龙头企业如今却陷入了业绩下滑的困境呢?原因错综复杂。一方面,受全球经济下行的影响,瑞贝卡的主要出口市场——欧美地区的销售出现了下滑。另一方面,由于原材料价格波动、人工成本上升等因素的影响,公司的生产成本也在不断增加。

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假发市场大有商机

就全球消费市场而言,在跨境电商的浪潮中,各种商品品类都在竞相崭露头角。假发行业作为时尚产业的重要组成部分,以其独特的魅力在近年来呈现出快速增长的态势。

根据Statista公布的预测数据显示,2023年,全球假发和接发市场规模大约为87.5亿美元,未来将继续保持增长,到了2026年,这一数字有望达到132.8亿美元。来自我国海关公开的数据同样表明,中国假发制品深受海外消费者欢迎。数据显示,近年来我国发制品出口总额基本维持在35亿美元左右,仅仅是非洲市场,就已经占据了出口额的35%。

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全球假发和接发市场价值预测 图源:Statista

在亚马逊网购平台上搜索wig(假发),可以看到产品Lisitng的月销量都很高;在TikTok上,#wig话题的浏览量也相当惊人,达到了164亿次,相关视频的播放量同样十分高

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假发产品销量高 图源:Amazon

需要指出的是,随着假发市场的快速增长,消费者群体也在悄然发生变化。过去,假发的主要消费者群体是那些因脱发问题而需要遮盖的人群。但现在,越来越多的年轻人开始加入这一行列,即“颜值经济”。他们或是为了追求时尚美观,希望改变发型、增加造型的时尚感;或是因为对个性化需求的提升,希望通过佩戴假发来展现自己的独特风格。

尽管假发市场逐渐走向内卷,但涌入该行业的玩家却不在少数,这也恰恰间接证明了该品类背后的大商机。总的来说,随着消费者对于美的追求和个性化需求的提升,假发市场有望继续保持增长态势。想要以此品类为切入点出海掘金的卖家要注意了,未来,多元化、个性化、品牌化等将会是重要的发展趋势。

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