直播GMV暴涨500%,TikTok押宝泰国成功

一、GMV暴涨

跨境电商的浩瀚蓝海中,TikTok作为一股不可忽视的新兴力量,正以前所未有的速度改变着全球电商格局。

近日,TikTok泰国站传来振奋人心的消息——其直播电商业务GMV(商品交易总额)在过去的八个月里实现了惊人的500%增长,这一数据不仅彰显了TikTok在东南亚市场的强劲势头,也再次证明了跨境电商领域当前仍然处于黄金时代。

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直播GMV暴涨 图源:The Thaiger

这一增长背后,是TikTok对直播电商模式的深度挖掘和精准布局。通过引入大量优质商家和网红主播,TikTok Shop成功打造了一系列高人气、高转化的直播活动,吸引了大量消费者的关注和参与。

一直以来,TikTok在泰国市场的表现都相当不错。据悉,今年5月份,TikTok泰国站总销售额达160亿泰铢,日均销售额达5.17亿泰铢。为了进一步提升市场表现,TikTok Shop计划在2024年最后一个季度加大折扣促销投入,通过更加丰富的优惠活动和更具吸引力的价格策略,激励消费者进行消费。

更何况,泰国消费者本就十分喜爱直播购物的方式。泰国电商协会名誉兼顾问Thanawat Malabuppha认为,在2024年,以TikTok Shop、Shopee Live等为代表的直播电商预计将比2023年翻一倍。因此,TikTok Shop在其拿手领域——直播带货上取得如此佳绩也在意料之中。

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泰国直播电商市场规模翻倍增长 图源:bricsgo.com

二、横扫东南亚市场

TikTok Shop在泰国的成功并非孤例。在整个东南亚地区,TikTok Shop都呈现出惊人的爆发式增长态势。根据Momentum Works发布的《2024年东南亚电子商务报告》,2023年,TikTok Shop一举成为了全东南亚增长速度最快的电商平台,在该市场的电商交易总额为163亿美元,与2021年比起来增长了超过27倍。如果加上战略合作伙伴Tokopedia的部分业绩,TikTok Shop去年的GMV在东南亚仅次于电商霸主Shopee之后,位居第二

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TikTok Shop东南亚表现亮眼 图源:Momentum Works

值得一提的是,TikTok Shop在泰国和印尼两大市场的表现尤为亮眼。或许正因为如此,TikTok Shop在这两大市场上投入了更多。

携手印尼本土电商平台Tokopedia回归印尼业务主战场之后,TikTok就从未停止过在该市场的前进步伐。今年7月份,TikTok表示与Tokopedia正式推出了ShopTokopedia Mall,希望吸引到更多的忠实用户。印尼作为东南亚的重要电商市场,TikTok押注此地不仅仅是要拿下单一市场那么简单,它还有更大的目标,那就是整个东南亚市场。

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商城功能发布会 图源:kompas.id

不得不说,TikTok的发展速度很是惊人,除了东南亚市场外,TikTok Shop在美国等发达国家市场也取得了显著进展。

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