1.市场爆发
得益于宠物拥有人数的增加和消费观念的转变,与宠物相关的各个赛道无疑成了近年来最惹人注目的蓝海之一。
近日,Justuno发布了2024年宠物护理电商品牌的16项运营策略报告。报告显示,疫情期间有超过2300万户家庭收养了宠物,光是美国就有接近460万户家庭。预计到2027年,宠物护理电商市场将以11.3%的年均增长率,达到3500亿美元的规模。
宠物护理市场将达3500亿美元 图源:大数跨境
详细来看,宠物护理电商市场目前仅占总市场的13%,因此在未来几年,这一赛道是有着巨大发展潜力的。与此同时,近几年来增加的不仅是宠物数量,还有消费者对宠物健康意识的提升,因此宠物护理用品、智能宠物用品等品类也纷纷迎来了自己的春天。
这一变化也不是突然发生的,在TikTok上早已显现出这一端倪。据数据显示,截至2023年,涉及猫、狗及其他宠物类别标签的浏览量分别达到381亿、308亿和105亿次。
值得注意的是,一些宠物品类产品的热销也与时机有关。举例来说,夏天天气炎热,很多宠物都有剃毛的需求,在6月美区热销榜中,排名前5中有3个都与宠物剃毛相关。
热销的宠物除毛扫帚 图源:TikTok
对卖家而言,如果想要抓住宠物赛道这波流量,也要找准时机再布局。
2.屡出爆品
从数据上来看,早在2022年,全球宠物市场的规模就达到了2610亿美元,还有业内人士支出,到2027年,宠物用品的电商渗透率或将位列所有产品类目的第4位,成为各大市场的一大消费热点。
在这样的风口之下,自然也崛起了一批大卖。例如深圳跨境大卖集海科技,该公司成立初期主营录音耳机、手机配件等产品,后续又转向智能清洁赛道,再之后才再度转变业务进军宠物用品市场。
从目前的情况来看,该大卖的选择是十分正确的。在2023年,该公司旗下一款宠物理毛器Neakasa P1 Pro就成功跃升成美国市场垂类“销冠”,而在亚马逊今年的Prime Day大促中,Neakasa M1猫砂盆也斩获了2400万元的GMV。
Neakasa主营产品 图源:亚马逊
除了国内的一些大卖,一些宠物电商平台也有着不错的“战绩”。
不久前,美国宠物电商平台Chewy公布了今年第二季度的财报。数据显示,这一季度Chewy营收同比增长2.6%,达到了28.6亿美元;毛利率为29.5%,同比增加了120个基点;净利润则将近3亿美元,净利润率为10.5%,同比增长了980个基点。
Chewy 2024年第二季度业绩 图源:Chewy
显然,Chewy营收的上涨也与当前全球宠物经济的火热离不开关系。
总的来说,宠物市场需求在未来有望进一步扩大。而对卖家而言,如果想要拿下宠物护理市场,还是要多多了解目标市场的文化和消费者需求产品而言,毕竟不同地区的消费者对产品的需求都会有差异,只有不断调整产品才能立于不败之地。
来源:电商报
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