AMZ123获悉，近日，牛津经济学院发布了一份《TikTok效应》报告，该报告量化了在欧洲使用TikTok的中小企业对经济的影响。
这份报告涵盖了德国、法国、意大利、荷兰和比利时这五个国家，它们的GDP在欧盟中占比超过60%。中小企业通过TikTok为欧洲经济贡献了48亿欧元
自2018年在欧洲推出以来，TikTok已成为初创企业和各行业小企业取得成功的平台，帮助它们建立品牌、扩大业务并接触新的受众。
随着这些中小企业在TikTok上崭露头角并发展壮大，它们对经济增长、创造更多就业机会和支持贸易起到了积极作用。
根据研究，2023年，这些中小企业通过TikTok平台为欧洲经济贡献了48亿欧元，并支持了51100个就业岗位，按国家划分如下：
- 德国：15亿欧元和18600个就业岗位；
- 法国：14亿欧元和12500个就业岗位；
- 意大利：10亿欧元和11300个就业岗位；
- 荷兰：6.29亿欧元和6000个就业岗位；
- 比利时：3.09亿欧元和2700个就业岗位。
TikTok在2023年帮助中小企业在这五个国家增加销售额达35亿欧元。报告显示，这直接支持了中小企业在TikTok上的收入对GDP的21亿欧元贡献，供应链购买贡献了16亿欧元，而更广泛的经济活动贡献了11亿欧元。
在所调查的行业中，中小企业在TikTok上对GDP的贡献在食品和饮料行业最高，超过20亿欧元。其他消费品行业贡献了超过11亿欧元，而时尚与音乐以及艺术与文化共同贡献了13亿欧元。
研究还显示，TikTok有助于刺激欧盟内的贸易。随着中小企业使用TikTok实现增长，它们从其他成员国的供应链进口也在增长。报告估计，由中小企业使用TikTok支持的贸易在这五个市场上维持了7700个就业岗位，并对GDP贡献了6亿欧元。
报告还指出，许多企业家和企业发现，在TikTok上的用户不仅对他们的业务感兴趣，而且他们也能通过展示自己的手艺、产品或服务谋生。从荷兰的在线学习平台到比利时的自由职业者和自雇人员的税收管理应用，再到意大利的珠宝制造商，各种企业在TikTok上都有所发展。
对此，TikTok EMEA的运营总经理Rich Waterworth表示：“这份报告显示了TikTok为欧洲小企业带来的巨大好处，帮助它们找到新客户，快速发展业务，创造就业机会，推动经济增长和贸易。我们为TikTok在打破传统商业障碍方面所起的作用感到自豪。在TikTok上，我们看到热情可以变成切实可行的业务，并且通过手机和一个好点子，创业精神得以释放。”
同时，牛津经济学首席经济学家Chris Warner表示：“我们的研究展示了TikTok平台对欧盟范围内的中小企业的好处，以及中小企业在TikTok使用中所支持的显著经济活动水平。在短时间内，TikTok已经发展成为一个为各行业、背景多元的中小企业创业者提供真正收益的平台。”
中小企业在TikTok上的成功转化为业务增长
研究显示，TikTok上的中小企业主背景更加多元化。报告发现，在TikTok上的中小企业主中有14%来自不同背景，而未使用TikTok的中小企业主只有5%。
此外，使用TikTok的中小企业主也比未使用TikTok的中小企业主年龄在30岁以下的可能性更大，因为TikTok有助于打破传统的创业准入壁垒。
大多数中小企业认为，TikTok赋予了他们接触客户以及营销产品和服务的强大能力。
- 73%的中小企业表示，TikTok对他们与客户互动和直接获取反馈的能力产生了积极影响。
- 72%表示，TikTok对他们推广新产品和服务的能力产生了积极影响，其中70%报告了品牌忠诚度增长的积极结果。
- 45%表示，TikTok对他们国际上接触新观众的能力产生了积极影响。
即使那些不直接使用TikTok的中小企业，也间接地从TikTok的普及中受益。据统计，有17%的非TikTok用户表示，他们在过去一年中感受到了TikTok带来的曝光效应。在法国，这一比例更是高达27%，这意味着更多的法国中小企业在未使用TikTok的情况下也受到了其积极影响。
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