德国电商市场疲态尽显,Otto艰难求生

德国电商市场疲态尽显,Otto艰难求生

销售额下滑

经济下行对电商行业的影响是全球性、持续性的。

据报道,近日,德国第二大电商公司Otto集团发布了2023/24财年的财务报告,财报显示,由于经济下行使德国消费需求持续低迷,该公司在本财年的几个大的业绩指标也出现下滑。

德国电商市场疲态尽显,Otto艰难求生

Otto无法完全回避经济下行的负面影响 图源:Otto Group

具体来说,截至2024年2月29日,Otto集团的全球电商收入同比下降了9%,达到108亿欧元,其中,国内业务的在线销售额下降近9%,跨境业务的销售额的下降幅度则略高于9%,二者趋势差异不大。按照部门划分,Otto集团在电子和家用电器领域的全球收入保持与上一财年同一水平,但时尚、家居和生活集群的收入整体出现下滑。

对此,Otto集团电商、技术、商业智能和企业风险执行委员会成员Sebastian Klauke强调称:“电商收入下降是可以预料的,此外,假期前后的生意并不如预期般活跃,无论是对我们还是对整个市场来说都是如此。”

不过,Sebastian Klauke对未来明显还是信心十足,他补充道,未来几年,Otto将继续加大对数字化转型、电商物流、人工智能等方面的战略投资,多方发力下,预计“在2024/25财年,Otto集团的电商业务将再次增长。”

德国电商市场疲态尽显,Otto艰难求生

Otto将加大对电商各个领域的战略投资 图源:Otto Group

面临重重挑战

虽然Sebastian Klauke对未来的发展信心十足,但从目前德国电商市场的行情来看,Otto要面临的挑战还有很多。

一方面,德国消费市场在经济逆风之中确实疲态尽显,德国统计局最新发布的报告就显示,德国去年12月份的统一通胀率同比上涨3.8%,家庭消费同比收缩0.8%,政府财政支出也减少了7%。

德国电商市场疲态尽显,Otto艰难求生

德国经济遭遇打击 图源:CNBC

通膨阴霾不散也使得业内人士对德国经济发展持悲观态度,欧洲首席经济学家Andrew Kenningham在一份报告中指出:“自2022年底以来一直持续的衰退状况今年似乎仍将持续……政府正在大幅收紧财政政策,我们预测德国2024年GDP增长为零。”

另一方面,德国作为欧洲重要市场之一,早已成为“兵家必争之地”,市场竞争异常激烈,其中以国际电商巨头亚马逊的表现尤为突出。亚马逊发布的2023年年度报告就显示,该平台过去一年在德国的营业额高达340亿欧元,与2022年相比增长了12%。相比之下,Otto集团国内外加起来的电商收入也仅为亚马逊的三分之一不到,二者实力差距可谓悬殊。

德国电商市场疲态尽显,Otto艰难求生

亚马逊德国营业额达340亿欧元 图源:ecommerce news

总而言之,电商市场增长乏力及竞争对手的强劲实力共同构成了Otto电商前行道路上亟待攀登与翻越的两座大山,而这无疑也将驱使着Otto不断精益求精,积极优化自身服务体验与产品质量的优化升级,以求在竞争激烈的市场环境中稳健迈进。

本文来源于:跨通社

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