西班牙直播购物暴涨144%,跨境电商持续升温

西班牙直播购物暴涨144%,跨境电商持续升温

直播购物对电商流量的影响 图源:The Jump Live

直播在西班牙盛行

新的一年,直播电商依旧是个值得把握的巨大风口。

近日,西班牙市场发布最新研究报告,数据显示,2023年西班牙直播购物活动数量增长了144%,如此高速的增长也展示出这一模式在海外的巨大潜力。

除了其自身的显著增长,该模式为电子商务流量的积极影响也十分亮眼——有近85%的电子商务经历了流量的增长,而他们都将此归功于直播购物。

西班牙直播购物暴涨144%,跨境电商持续升温

详细来说,据研究结果显示,大多使用了直播模式的品牌都成功实现了预期目标,其中90%的企业还取得了“良好或优秀”的成绩。之所以能让品牌达成预期,也是得益于直播模式对消费者的吸引程度,有近70%的直播活动吸引了超过10%观众点击“喜欢”。

俗话常说,有需求就会有市场。在西班牙市场,直播购物也开始受到更多的关注,甚至有消息称,TikTok Shop也已经计划将在2024把业务扩展到西班牙市场。

实际上,不止是直播的形式开始盛行,整体来看,西班牙消费者选择网购的频率也越来越高。此前就有研究机构发布报告称,2023年有24%的西班牙人每月至少网购一次,22%的消费者每半个月网购一次,20%的西班牙消费者每周进行网购,甚至有16%的消费者一周会网购多次。

西班牙直播购物暴涨144%,跨境电商持续升温

2023年西班牙消费者网购频率 图源:Cetelem Observatory

消费者购物习惯的改变,为电商提供了更好的发展条件,也让直播这一模式今后的成长空间更加庞大。

西班牙直播购物暴涨144%,跨境电商持续升温

直播购物成新风口

坦白来讲,在整个欧洲市场,西班牙的电商增速也是名列前茅的:截至2023年年底,西班牙电子商务领域的总销售额将增长20%,达到653亿欧元,其中来自在线销售渠道的占比达17%。

而说到直播购物,大家就更是熟悉了,经过前两年的高速发展,这一模式在国内已经逐步趋于稳定状态,同时随着跨境电商的爆火,直播也开始走出国门,走向海外。

从市场规模上看,直播购物依旧处于一个高速增长阶段。日前,研究公司Polaris Market Research对Facebook、Instagram、TikTok Shop等平台进行了调查,可以看到在2023年,全球直播商务平台市场规模和收入份额为9.0772亿美元,而到2032年,这一数字预计将达到48.8038亿美元。

西班牙直播购物暴涨144%,跨境电商持续升温

全球直播电商市场规模扩大 图源:PR Newswire

毫不夸张地说,直播购物这股风正在疯狂吹向全球各个角落,而能够抓住这个风口的平台或者卖家,都有机会更上一层楼。

举例来说,此前越南胡志明市发展研究所、胡志明市信息通信部,以及第一区人民委员会协调举办的直播销售活动,邀请了众多TikTok达人帮助商家推广产品,从销量上来说,活动开始仅4天时间,就收获了1.82万份订单,带来了约42亿越南盾的收入。

西班牙直播购物暴涨144%,跨境电商持续升温

直播4天收入约42亿越南盾 图源:sggp.org.vn

最后,可以预见的是,凭借着独特的传播和营销优势,未来直播购物依旧会被更多消费者所选择。对卖家来说,与其观望不如行动,提前做好准备迎接机遇的到来,或许是当下不错的一个选择。

本文来源于:跨通社

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