TikTok斋月爆款带货视频1天播放破570万,三幅挂画魔力何在?

TikTok斋月爆款带货视频1天播放破570万,三幅挂画魔力何在?

中东人民有自己的圣诞——斋月。今年的斋月将在3月10日左右开始,4月9日左右结束,迎来开斋节。数据显示,今年斋月销售额预计达到创纪录的660亿美元。毕竟,全世界有超过16亿人庆祝斋月,这是穆斯林社区生活中最重要的月份。

由于白天禁食的习俗,日落后的进食环节是斋月期间的重中之重。人们更倾向于在家中准备食物,然后与家人朋友聚在一起分享。对于跨境卖家而言,厨房电器烹饪工具是切入中东及东南亚消费者厨房空间的关键,尤其是空气炸锅、烘焙模具和电子秤等小型产品。

聚餐,意味着更丰富的菜品和更大量的菜量,直接增加了烹饪难度,因此许多人会考虑在斋月之前购入或更换新的厨房电器,尤其是空气炸锅、高压锅这类可以在短时间内快速出品的产品。

01 热投斋月广告案例

BLACK+DECKER趁此机会大力推广自己的王牌产品——空气炸锅。广告讲述了一家三口在斋月期间准备食物的故事,女儿想要帮助妈妈做菜,妈妈虽然不放心,但最终放手让孩子去做了。故事内核是孩子对母亲的感恩,符合斋月提倡的精神,但在情节的设定中加入了一点“对抗”的元素,显得整个故事生动有趣,更接近真实的家庭关系,从而更能引起消费者的共鸣。广告文案“迎接斋月,放松心情,交给我们吧”既是女儿对妈妈的心声,也是品牌对所有消费者的呼吁。

Philips同样也用了一则家庭小故事来推广厨房系列电器——妈妈在接孩子放学途中,孩子临时跑去玩耍,耽误了两人回家的时间,但到家发现丈夫和另一个孩子已经做好了一桌饭菜。结合广告文案“在斋月里烹饪一些快乐从未如此简单”来看,似乎在暗示这系列厨电产品的使用方式非常简单,缺乏下厨经验的人也能使用它们做出一桌好菜。

除了食物之外,招待亲朋好友,华丽的装饰品和餐具是烘托节日氛围的重要元素。homecentre这则广告非常有趣,呈现的是华丽的家庭场景和一大家子人在其中鸡飞狗跳的反差,比如人打碎茶壶、猫打翻台灯、手机掉在汤里、菜烤糊了等等。虽有诸多意外,但并不影响一大家人团聚的欢乐体验。广告文案“make more room for everyone”鼓励人们给自己和他人更多空间,搁国内就是全网都在追求的“松弛感”。

centre point这则广告没有讲故事,而是直接呈现成套的华丽餐具和灯笼、蜡烛,广告片头使用了斋月最具代表性的月亮和星空元素,通过浓厚的氛围烘托将人带入庆祝斋月的情境。

除了家庭场景之外,也有针对年轻群体或独居群体的创意。设想一下,一个在异国他乡独居的年轻人,在斋月到来之时,想给家里增添一点庆祝斋月的氛围,会怎么做呢?墙面装饰品牌ashk这则广告描述的就是这样一个情景,美丽的女孩在充满都市感的小公寓里收到了快递,拆开是三幅伊斯兰建筑海报,装上画框,摆在书架上作为点缀,既美观又和谐。

02 斋月文化符号

综合来看,讲述温馨有爱的家庭故事是斋月营销的一个很好的方向,但考虑到制作成本和时长等因素,直接使用具有代表性的斋月视觉符号,也是一个不错的选择。

传统文化中,斋月的标志性符号有:

  • 新月:斋月就是从新月出现那天开始的,在穆罕默德看來,新月代表着新生力量,可以摧枯拉朽、战胜黑暗、圆满功行、光明世界。

TikTok斋月爆款带货视频1天播放破570万,三幅挂画魔力何在?

Nutella将传统甜点摆放成了新月形状

  • 灯笼:传统文化中,灯笼用于在斋月之夜照亮街道;如今,它们用于装饰,代表希望、欢乐和信仰之光。Pinterest上与斋月相关的搜索量飙升的关键词中,就有Ramadan lantern(斋月灯笼),代表用户对灯笼装饰灵感的关注。

本文来源于:AMZ123

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