TikTok美国用户行为模式曝光,卖家如何进行针对性营销?

作者:TT123跨境电商

研究美国成年人如何使用 TikTok,有助于品牌和卖家更精准地针对不同群体的 TikTok 用户制定营销策略。

TT123 获悉,根据皮尤研究中心的最新研究,通过对美国成年 TikTok 用户的调查响应和网站行为分析,发现大部分的内容是由少数热心的发帖者创造的。大多数用户选择观看和消费他人制作的内容,而不是主动发布。

这一发现尤其值得关注,因为目前已有三分之一的美国成年人表示他们使用 TikTok,且越来越多的人选择在此平台上获取新闻。

该研究始于 2023 年 8 月,共计调查了 2745 名美国成年 TikTok 用户。其中,869 名受访者自愿分享了他们的账户信息,以供研究团队直接观察其账户和发帖行为。美国公众如何使用 TikTok?

image.png

少数用户承担了创造大部分 TikTok 内容的重任

少数用户产生了美国成年人 TikTok 内容的大部分。尽管约有一半的美国成年 TikTok 用户曾在该平台上发布过视频,但更小比例的用户(40%)发布的视频是公开可见的。具体而言,排名前 25% 的美国成年发帖者贡献了该群体所有公开可访问视频的 98%。

因此,相对较少的用户产生了出现在该平台上的绝大多数内容。

此外,年轻成年人和其他年龄组的用户在发帖行为上没有明显差异。18 至 34 岁的用户相对于年龄较大的用户更可能首先选择使用 TikTok。然而,这些年轻用户中约有一半曾在该平台上发布过内容,这与 35 至 49 岁用户的比例相似。

在 TikTok 上发布视频的用户通常比不发布内容的用户更为活跃。他们倾向于关注更多的用户,同时也有更多的关注者。此外,他们更可能完善个人账户资料,并且更可能觉得“为你推荐”页面的内容非常有趣。

image.png

典型 TikTok 用户的行为模式

研究显示,典型的 TikTok 用户很少或从不发帖。在 TikTok 上,大约有一半的美国成年人从未发布过视频。

大约一半(52%)的美国成年 TikTok 用户曾在该平台上发布过视频。尽管在首次使用 TikTok 的美国人中存在一定的差异,但基于人口特征的用户发帖行为差异并不显著。

具体而言,根据性别、政治立场或教育程度来看,发布过内容的用户比例并未呈现出明显差异。

TikTok 在年轻成年人中备受欢迎——有 56% 的美国年龄在 18 至 34 岁的成年人表示他们使用该平台。然而,在这个年龄组的用户中,有 52% 曾在其账户上发布过视频,这一比例与整体用户平均水平相当,并且与年龄在 35 至 49 岁的用户中曾发布过视频的比例相近。

image.png

值得注意的是,TikTok 用户通常不会在个人账户中展示过多详细信息。

尽管有 70% 的用户已经更改了他们的账户昵称,但相同比例的用户并没有在“个人资料”字段中添加任何信息。

对于美国成年用户而言,他们平均关注了 154 个账户,但只有 36 个账户关注了他们,且未收到其他用户的任何点赞。

image.png

发帖者与非发帖者在使用 TikTok 方面有何不同?

在 TikTok 上,发布视频的用户与不发帖的用户在多个关键方面存在显著差异。具体来说,曾发布过视频的用户定制个人资料的可能性是未发布视频用户的近五倍。此外,他们也更倾向于将默认的账户昵称更改为其他昵称。

发布视频的用户还与其他许多 TikTok 账户互动频繁:典型的发布视频的用户关注的其他账户数量几乎是不发帖用户的四倍,同时他们也拥有更多的粉丝。

虽然美国成年 TikTok 用户中有一小部分高产发帖者,但并非每个发布视频的用户都如此活跃。实际上,典型的发布视频的用户在其账户的生命周期内共发布了 6 个公开视频,并收到了总共 149 个赞。

image.png

TikTok 用户对“For You”页面的看法

大约 85% 的 TikTok 用户表示,他们对“For You”页面上的内容感到至少有些有趣,其中 40% 的用户认为这些内容非常有趣或极其有趣。相比之下,只有 14% 的用户表示这些内容不太有趣或根本无趣。

年轻用户对 TikTok 平台上呈现的内容特别感兴趣。18 至 34 岁的用户中有 47% 认为“For You”页面上的视频非常有趣或极其有趣,而 35 至 49 岁的用户占 36%,50 岁以上的用户占 31%。

在其他人口统计因素如性别、政治立场或教育程度方面,用户对于“For You”页面内容的兴趣差异并不明显。

image.png

这一研究全方位揭示了 TikTok 用户行为的特点,对于品牌和卖家来说,理解这些特点将有助于他们制定更为精准的市场营销策略。

本文来源于:TT123跨境电商

TikTok美国用户行为模式曝光,卖家如何进行针对性营销?

本文转载自 版权归作者所有,本文观点不代表航家跨境立场。如有侵权请联系:admin@hangjiakj.com 删除

(0)
上一篇 2024年3月2日 下午4:29
下一篇 2024年3月4日 下午2:46

相关文章推荐

  • TikTok Shop携手Tokopedia推出商城

    7月21日消息,继Shopee和Lazada后,TikTok Shop与Tokopedia联手推出TikTok Shop Tokopedia Mall。 图源:Katadata.co.id Tokopedia高级总监Stephanie Susilo表示,Shop Tokopedia Mall的卖家可享有专属徽章提升信任度、更多管理特权、特别优惠券及全面营销解…

    1天前
    0016
  • TikTok Shop全托管正式上线JIT模式

    7月20日消息,TikTok Shop全托管近日正式上线JIT(Just-In-Time)模式,JIT模式即“先有订单再供货”,符合条件的商家无需提前在TikTok Shop仓库进行备货,只需根据销售订单,在规定时间内完成发货到仓即可。这一创新举措将为商家带来全新的运营体验和备货策略,给商家提供更加灵活的备货方式,帮助商家锁定销售的确定性。 图源:TikTo…

    1天前
    0016
  • 一个视频播放上亿次,它逆袭成TikTok网红单品

    一、播放量破亿 在跨境电商的浩瀚海洋中,产品的命运往往如同潮水般起起落落。有的产品初入市场便赢得满堂彩,而有的则在争议与差评中黯然失色,还有的实现了从差评如潮到风靡一时的华丽转身。 比如说,Nasal Ease品牌旗下的止鼾夹就在近期打赢了一场逆袭之战。具体来说,该品牌在TikTok上发布的一条视频在短短的几天时间里,收获了超过1.2亿次的播放量、300多万…

    2024年7月16日 TikTok资讯
    0047
  • TikTok在大促期间推出最低价格标签

    摘要:如果客户购买带有“最低价格保证”标签的产品,但发现同一产品在其他电商平台上的价格更低,平台将向客户发放最高RM75的优惠券,此券可在30天内使用。 在TikTok Shop促销期间(如11.11),如果客户购买带有“最低价格保证”标签的产品,但发现同一产品在其他电商平台上的价格更低,平台将向客户发放最高RM75的优惠券,此券可在30天内使用。 客户和卖…

    2024年7月16日
    0053
  • TikTok Shop美区跨境新商启航计划最新激励发布!

    摘要:2024年7月1日至7月31日期间入驻,符合标准的美区跨境自运营商家即可领取以下两个权益。 TikTok Shop发布“新商启航计划”的7月“专项激励政策”,以“推广券补贴、佣金减免”2项权益,帮助聚焦美区市场的航海家们快速实现增长。2024年7月1日至7月31日期间入驻,符合标准的美区跨境自运营商家即可领取以下两个权益: 权益一:价值400美金推广优…

    2024年7月16日
    0041

发表回复

登录后才能评论
微信公众号
微信小程序