TikTok在2024年的新趋势|NJA洞察

3月13日,美国众议院已批准一项法案,要求 TikTok在约180天内剥离业务,否则将面临禁令。

2024年,TikTok还值得品牌继续投入吗?

先来了解一组数据。

在TikTok上,超过一亿的美国用户和内容创作者构成了一个庞大的社区,使得众多品牌将TikTok视为吸引客户的关键策略社媒平台。去年,TikTok成为首个累积消费者支出超过100亿美元的应用程序(data.ai数据),这还不包括投入到TikTok上的网红营销费用。

即便未来美国真的对TikTok施行禁令,TikTok在海外其他市场的社交媒体营销地位仍然十分关键。众多国际品牌在TikTok上实现了显著增长,并计划在2024年继续加大投入,以进一步扩大其品牌影响。出海品牌仍然应该密切关注TikTok上的营销动态,把握正在演变的趋势,并为2024年的TikTok营销策略做好准备。

NotJustAgencyTikTok平台最近10个关键趋势和更新进行了总结。

TikTok在2024年的新趋势|NJA洞察

进入2024年,即兴短视频创作的拍摄场景发生了转变。

在短视频还没有大规模盛行的时代,更多的视频创作者喜欢将个人卧室作为即兴拍摄创作内容的场所,但在当下,我们可以看到许多“bedroom vlogs”被更公共、更短暂的“汽车空间”取代,反映了内容创作和消费方式的变化。

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这种转变意味着,时下用户表达从私人空间向在公共空间下的个人表达移动,例如汽车这样的场景,能够提供一个方便、光线充足的环境,适合即兴内容创作。

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TikTok开始强化与平台艺术家创作者的联动。

除了推出“Artist”账户和“shop window(商业橱窗)”,TikTok也发布了一个名为“New Release”的页面,音乐家可以在发布前 14 天和发布后 30 天内突出显示新歌曲,曲目旁边会出现一个“New”标签。

这首歌还出现在声音目录的发现页面上,让音乐家接触到更多潜在的粉丝。(比如超人气韩团BTS曾使用New Release宣传他们的单曲《Take Two》)

艺术家可以将视频固定在声音发现页面的顶部,还可以使用新的“Behind the Song”功能,以短视频的形式来分享有关他们的歌曲以及启发他们的事物/人物的独家见解

品牌可以利用这一功能与艺术家进行更直接的合作,开发出新的营销策略,例如通过创作者的独家内容或与即将发布的音乐相结合的品牌活动。而对于艺术家而言,他们可以通过追踪哪些歌曲在TikTok上获得更多的关注和互动,获得宝贵的市场反馈,从而指导他们未来的创作方向,优化未来的商业创作模式。

据TikTok官方数据,已有超过 70,000 名艺术家在使用该标签,其中包括 Sam Smith、Luke Combs、Shakira 和 Meghan Trainor 等。

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2023年12月10日,一艘名为“the Serenade of the Seas(海洋小夜曲号)”的邮轮离开迈阿密港。船上有数百名乘客,在接下来的 9 个月里,他们一直住在这艘船上,并前往 150 个停靠港、60 个国家和七大洲,主办方将这次邮轮之旅称为“The Ultimate World Cruise”。

美国人一向对邮轮旅行情有独钟,不同的是,这一次的旅程成为了TikTok上的“实时真人秀”。十多名乘客和船员通过TikTok记录他们的旅行,并发布船上的最新动态。在乘客中有一些本身已经是红人,比如南非影响者 Amike Oosthuizen,他的母亲是《比勒陀利亚的真实家庭主妇》的演员,以及早前已经开始发布邮轮视频的阿拉巴马大学的研究生Brooklyn Schwetje。

发布实时邮轮动态,让许多人的TikTok 粉丝数量在几周内跃升超过 10 万。在热门词条#cruisetok中,乘客是角色,随机更新的日常就是“情节”。这场别开生面的“邮轮秀”抓住了许多人猎奇心理,富有及时性,又带着一些意想不到的冲突清洁,在TikTok上具有普遍吸引力。自从它走红后,船上越来越多的人开设了 TikTok 账户,希望自己也能成为它的“主角”之一。甚至已经有品牌开始寻找船上的人发布赞助内容。

截至2024年 1 月 22 日,带有#ultimateworldcruise标签的视频累计观看次数超过 3.4 亿次

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TikTok的自动滚动功能允许用户无需动手即可浏览“为你推荐”页面上的视频,通过长按视频并点击自动滚动按钮激活。

这一功能目前还在测试阶段,只对部分用户开放。对于品牌方来说,这意味着他们的内容可能会获得更长时间的曝光,因为用户在观看时更加便捷、不易分心,可能会看到更多的视频内容。品牌可以利用这一点,通过优化他们的内容策略,来增加用户的参与度和互动,进而提升品牌在TikTok上的可见度和影响力。

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TikTok 用户Jonah Manzano发布了新功能的演练,详细介绍了AI Song的工作原理。视频显示,AI Song 首先要求用户“输入提示以生成歌曲”。TikTok 提供了一些建议提示,例如“去听音乐会”、“新的开始”和“拥抱宠物”。或者,您可以输入自己的提示。输入提示后,应用程序将开始生成您的歌曲。

视频显示,该应用指出,使用AI Song时“必须遵守一些规则”。例如,该功能不能用于剥削或伤害未成年人,也不能传播伤害他人的虚假信息或个人信息。它也不能用于诽谤、冒充或骚扰他人。

与任何其他测试功能一样,AI Song 何时或是否会更广泛地推出尚不清楚,也可能会更改该功能的名称。也许在未来,品牌方可以利用这一创新工具来增强用户参与度,通过创造定制的歌曲内容来吸引注意力,从而在社交媒体上创造独特的品牌体验和互动。

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TikTok正在测试让用户上传长达30分钟的视频,这是它从短视频格式向更长内容的显著转变。此次测试在英国的iOS版和部分Android测试版中发现。

此变化意味着TikTok可能将与YouTube竞争,吸引那些偏好发布长视频的创作者。对于品牌方而言,这提供了更大的创意空间和叙述复杂故事的机会,有助于深化用户参与度和提升品牌信息传递的效果。

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目前,TikTok仍然正在与三大音乐巨头——华纳音乐集团、索尼音乐娱乐和环球音乐集团——就2022年至2023年的广告收益分成进行全年谈判。然而,TikTok 也不避讳在认为必要的情况下施展自己的影响力。

去年2月,为了评估音乐缺席对用户参与度的影响,TikTok已经经有选择地从其在澳大利亚部分用户的服务中移除了主流唱片公司的曲目。

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TikTok测试全面购物功能,助力电商扩张。

这一新试验功能将使应用内所有帖子都可添加购物链接,前所未有地扩大了商品识别及推荐范围。此举是TikTok在美国将其Shop业务规模扩大至175亿美元的战略一环,意图直接与亚马逊及其他电商巨头竞争。对品牌方而言,这意味着能通过TikTok直接触及到庞大的潜在客户群,为其产品提供前所未有的可见性和销售机会。

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借助新的 Creative Assistant 附加组件,创作者将可以在 Adobe Express 中获取有关热门主题标签和 AI 驱动工具的 TikTok 见解。助手还可以集思广益,甚至编写视频脚本。该集成还允许企业和创作者直接安排和发布内容到 TikTok,而无需离开 Adobe Express。 

通过集成模板、Adobe Stock资源和AI驱动的TikTok见解工具,品牌方可以节省制作引人注目社交媒体内容的时间和精力。直接在Adobe Express中安排和发布到TikTok的能力进一步简化了内容发布流程,为品牌提供了一种无缝、高效的方式来吸引观众和扩大其在社交媒体上的影响力。

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TikTok正在积极探索新的社交媒体功能,以增强其平台的用户参与度和多样性。TheSpandroid的海外博客揭示了TikTok APK文件中“TikTok Photos”新应用程序的参考和图标,这一发现暗示了TikTok可能在扩展其社交媒体服务范围,准备进入照片分享领域,吸引那些对图片帖子感兴趣的用户,建立一个以照片为中心的社区。

如果TikTok Photos应用推出,品牌和营销人员将有机会通过图片分享进一步扩大其触及范围,增强与目标受众的互动。这可能导致视觉内容在TikTok上的价值和重要性增加,迫使品牌调整其内容策略,以利用新平台的独特功能和用户群体。此外,这也可能促进社交媒体营销领域的竞争和创新,为品牌提供更多元化的表达和连接消费者的途径。

附 2024年TikTok在美国地区最佳发布时间表

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