TikTok升级电商实力,即将推出先买后付功能

TikTok 继续在东南亚电商市场狂奔。

推出先买后付服务

作为一种允许消费者收到商品之后再进行支付的新型购物方式,“先买后付”给为消费者提供了更大的灵活性和便利性,因此受到的关注度越来越高,许多电商平台也纷纷押注这一业务。

近日,据媒体报道,TikTok 与印尼科技巨头 GoTo 集团达成了一项合作,将推出“先买后付”(BNPL)服务,以便给消费者带来更多的支付选项和更好的购物体验。

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TikTok 与 GoTo 合作推出先买后付服务,图源:Fintech News Singapore

根据 GoTo 集团的报告,在最近一个季度,印尼的消费贷款环比大幅增长了 32%,这意味着当地消费者的支付方式发生了改变,他们越来越习惯贷款进行消费。因此,GoTo 认为,先买后付这一支付方式“展现出了充满希望的增长前景。”

值得注意的是,就在去年年底,TikTok Shop 从 GoTo 手中接过了对印尼电商平台 Tokopedia 的运营控制权,通过与这一平台合并的方式重返了印尼市场。所以毫无疑问,与 GoTo 一起推出先买后付服务,不仅能加深二者的合作关系,也能让 TikTok Shop 进一步完善自己的电商生态。

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TikTok Shop 与 GoTo 合作重返印尼,图源:GoTo

“GoTo 的重点是与 TikTok Shop 的产品集成。”对于此次先买后付服务,GoTo 首席运营官 Husted 表示,“我们的目标是 GoTo Financial 最终成为 TikTok Shop 和 Tokopedia 平台的首选合作伙伴。”

先买后付已成潮流

近年来,伴随着全球互联网普及率的提高与在线支付功能的完善,先买后付逐渐成为了一种不可阻挡的潮流,席卷了众多国家和地区。

在菲律宾,金融应用 UnaCash 发布的数据显示,过去三年,先买后付商品的 GMV 节节攀升,预计 2024 年还将大涨 173%。在马来西亚,根据数字支付平台的调查,得益于先买后付等支付功能的流行,当地消费者的信用卡使用率明显下降了 9.0%。

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菲律宾先买后付商品 GMV 飙升,图源:dailyguardian

在新加坡,先买后付也同样成为了消费风尚。2023 年,新加坡先买后付规模预计超过了 13 亿美元,未来五年,这一市场将以 11.3% 的复合年增长率不断扩大,并在 2028 年增长至 22 亿美元。除此之外,在中东地区的阿联酋,先买后付也越发流行,预计在 2024 年,该国超过九成的电商卖家都会为消费者提供先买后付选项。

先买后付如此火热,各大电商平台自然不会放过这一风口。平心而论,先买后付功能不仅为消费者提供了便利,也能给电商平台带来更高的转化率,因此众多巨头都在加码这一业务。

比方说,去年 8 月,进入捷克市场不久的波兰电商巨头 Allegro 宣布推出先买后付功能;9 月,亚马逊通过与支付供应商 Affirm 和美国最大的银行摩根大通的合作,新增了两项先买后付服务;10 月,印尼本土电商平台 Bukalapak 与印尼银行 AlloBank 合作推出 Allo PayLater 先用后买服务;12 月,零售业巨头沃尔玛扩大与 Affirm 的合作,在美国 4500 多家门店引入先买后付服务。

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亚马逊新增两项先买后付服务,图源:The Financial Brand

总的来说,先买后付功能可以为交易活动带来一定的便利和优势,确实值得平台押注。不过需要指出的一点是,电商平台应当同时关注这一功能背后潜在的风险和挑战,并制定合理的规则,以防范消费者数据和信用方面的一些风险。

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