多款小家电在亚马逊、TikTok Shop平台爆卖近亿元,利润暴涨


中国小家电在 2003~2007 年复合增长率为 12.5% ,在大家电整体下滑的背景下成为行业黑马。

根据前瞻产业研究院数据统计,小家电的市场规模也从 1673亿元( 2012年 )涨至 4015 亿元( 2019年 ),年均复合增长率为 13.3%。

相对于大家电的缓慢迭代,小家电则显得身姿轻盈许多。

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TikTok 小家电厨具市场新宠

在电烤箱相关发帖中,“迷你”已成为被频繁提到的词汇,迷你化、小型化是近来电烤箱较为流行的趋势。

TikTok Shop 美区厨房家电细分市场中,一款披萨烤箱销量较上周增长 99.6% ,销售额为 42.4 万美金,历史总销售额为 98.78 万美金。

其中 3 月 11 日发布的一条视频,视频播放量达 1054w,引发了用户购买兴趣。

小家电是一个规模庞大的市场,自 2022 年 10 月至 2023 年 9 月,在主流电商平台小家电的销售额达到了 1307.2 亿,头部品牌集中度在 37.1% 左右。

消费者关注烹饪速度、适用食物及性价比等,同类目卖家应针对产品改进,重点关注烹饪风味、加热速度、均匀程度及清洗难度,以提升市场竞争力。

想要进军小家电的小伙伴,还是有机会上车暴富的。

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亚马逊小家电一大卖实现 5.86 亿美元营收

近日,亚马逊小家电龙头大卖——深圳晨北科技有限公司(又称 Vesync )发布了其截至 2023 年 12 月 31 日的年度财报。

财报显示,晨北科技终于止住自 2020 年成功登陆港股市场之后的亏损势头,于 2023 年成功实现盈利。

2023 年晨北科技实现了 5.86 亿美元营收(合 42 亿元),同比增长 19.4% ;毛利润约为 2.74 亿美元(合 19.8 亿元),与 2022 年相比大幅增长 92.8% 。

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(图源:Vesync 财报截图)

在亚马逊平台上,随手一搜,晨北的小家电就在遥遥领先的No.1,各个产品月销动辄就上50,000+。

Levoit 是一个受年轻人喜欢的小家电品牌,在产品设计上颜值很出众,设计风格也比较小巧清新,符合当代人的审美,获得消费者的好感。

随着小家电市场的不断发展,智能化将成为小家电产品的趋势,如能够实现更多的现代化、科技感的功能,更进一步能够接入智能家居互联系统,那就能成为消费者提下一个入手的爆款。

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(图源:亚马逊平台)

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小熊电器 2023 年年营收 47 亿

2022 年,在通货膨胀的影响下,全球经济环境变得动荡,消费者需求下降,小家电市场也受到了一定冲击。

2023 年小家电市场开始回暖,同时“宅经济”的快速爆发,也助力了小家电市场迅速增长的契机。

小熊品牌成立于 2006 年,凭借着创意产品和渠道等优势迅速崛起,成为小家电市场、特别是厨房小电市场的一个新势力,实现业务顺利增长。

尽管小熊也受到了疫情的影响,导致厨房烹饪用具的销售额大幅回落,但他的多品类战略,长尾品类又加持了小熊的增长,再次脱颖而出。

仅 2023 年上半年就达成了 1.36 亿元的海外销售额,同比暴涨了 102.37% 。小熊电器 2023 年度的年营收 为 47 亿,同比增长 14.22%。

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(图源:小熊电器财报截图)

对于小家电品类而言,价格低,迭代快,种类多,而小熊家电刚好都迎合了所有优点,不仅质量好,而且可以满足消费者其个性化、场景化、仪式感的需求,在产品万千的小家电产品下,各个产品突围成为爆款。

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石头科技小家电扫地机器人

“懒人经济”的兴起,也为小家电产品吹来一曲东风破,智能化的解放双手的产品,让众多消费者为之心动,欲罢不能。

近期,主营扫地机器人的 Roborock 石头品牌财报披露显示,2023 年营业收入约 86.5 亿元,同比增长  30.55%,截至 2023年 12 月 31 日,公司总资产 143.8 亿元,比年初增长 32.71% ,归属于股东的净利润 20.5 亿元,同比增长 73.32%。

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(图源:石头科技财报截图)

在亚马逊平台上,Roborock 品牌在 TOP 10  之列就有两款,合计月销量 10,000 +。

石头扫地机器人,把避免漏扫重扫的问题作为突破,极大程度上优化用户使用体验,并在多场景下使用凸显产品的清洁力和方便性。

石头科技不断更新迭代产品,又可以与科技与时俱进,一度成为KOL、KOC营销的热点,让其一路向善向上。

消费者使用家电的场景越来愈细化,小家电产品也要随之不断拓展功能来适应不同的场景。

小伙伴们若要在小家电赛道持续增长,就要深挖消费者的需求,打造技术壁垒,提升产品品质,这样才能在小家电市场上闯荡出一片天地。

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