全年营收超80亿,华东大卖逆袭TikTok类目Top1

全年营收超80亿,华东大卖逆袭TikTok类目Top1

年销80亿

必须承认的是,TikTok等跨境平台的出现让更多品牌和卖家走上了致富之路。

据报道,近日,华东知名家居大卖恒林股份发布了2023年全年业绩报告以及2024年第一季度财报。报告显示,2023年全年,恒林股份售出了近1000万张办公椅,约200万个软体家具,成功实现超80亿元的总营收,同比增长25.78%。

全年营收超80亿,华东大卖逆袭TikTok类目Top1


年销80亿 图源:恒林股份

此外,虽然过去一年恒林股份的净利润出现27.32%的下滑,但幸运的是,这种涨营不涨利的情况很快得到抑制。该公司2024年第一季度财报显示,今年第一季度,恒林股份实现营业收入23.54亿元,同比增长38.98%,净利润1.03亿元,同比大涨31.20%,其中跨境电商业务成为其增长最快的业务板块。

事实上,恒林股份2019年才正式涉足跨境电商业务,彼时该平台主要在亚马逊平台上销售自有品牌产品,随着中国新兴跨境平台的逐渐崛起,恒林后期又将海外业务拓展到TikTok和Temu等电商平台。

需要注意的是,恒林股份虽然是跨境电商领域的后来者,但其相关业务的发展速度却超过了许多同行。

在2023年财报中,恒林股份强调,过去一年其加大了TIkTok电商业务的投入力度,并成功用不到一年的时间在TikTok平台实现了家居类目销量第一的傲人成绩。而今年Q1的财报直接指出,公司营收利润的双双增长“主要系报告期跨境电商销售增长所致。”

全年营收超80亿,华东大卖逆袭TikTok类目Top1
跨境电商业务带动恒林股份业绩增长 图源:恒林股份

全年营收超80亿,华东大卖逆袭TikTok类目Top1

继续押注跨境电商

2019年正式入局跨境电商领域,不到五年就将出海业务打造成公司业绩增长的第二曲线,恒林股份的国际竞争力可见一斑。

不过,从宏观层面上看,自身实力并非恒林股份实现跨境突围的唯一倚仗。

一方面,海外市场的巨大潜力是首要前提。市场研究机构Statista的数据显示,2024年全球家具市场规模将达到7650亿美元,预计2024年至2029年间这一数值还将以3.79%的年复合增长率持续增长,并于2029年达到9217.5亿美元。另一份数据则指出,全球办公家具市场规模为608亿美元,预计到2028年将增长至774亿美元,复合增长率为4.05%。

全年营收超80亿,华东大卖逆袭TikTok类目Top1
全球家具市场规模将持续扩大 图源:Statista

另一方面,TikTok等电商平台的崛起给恒林股份提供了一把掘金的好铲。数据显示,截至今年4月份,TikTok在全球范围拥有15.6亿月活跃用户,位列最受欢迎的社交媒体排行榜前五。并且TikTok的流量转化能力也十分优秀,Appfigures公布的全球应用程序收入排行榜显示,今年2月,TikTok以1.89亿美元的成绩成为全球收入最高的应用程序。

全年营收超80亿,华东大卖逆袭TikTok类目Top1
TikTok是全球收入最高的应用程序 图源:Appfigures

一边是海外市场大把的掘金机遇,另一边则是TikTok平台的高流量曝光,再加上优质的产品和恰当的营销手段,恒林股份能一年狂卖80亿也就不稀奇了。

值得一提的是,该公司曾公开表示,未来还将不断升级跨境电商团队建设,持续围绕品牌化、专业化发展,努力提升线上渠道覆盖率和市场占有率。不难想象,随着恒林股份不断加强对跨境市场和电商平台的布局,未来其海外业务还将更上一层楼。

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